2015年9月18日

内蒙古时时彩历史开奖记录:[SEM案例]弱社交APP: 低成本獲取高質量用戶

背景與挑戰:

  • 該客戶是弱社交類APP應用,ASEM項目啟動前主要在APP商店做用戶發展,忽視了移動搜索引擎的巨大引流能力。
  • 網站基礎不佳,內容匱乏,頁面體驗和內容創意均有待完善。

客戶需求:

  • 獲取高質量的新下載用戶,抓住搜索引擎面向APP推廣的流量和產品紅利,高性價比地獲取真實用戶。 在搜索引擎渠道拉升品牌知名度、搜索指數。
  • 應對行業競爭,熱度關鍵詞、核心關鍵詞確保占位,不被競爭對手搶奪用戶;為產品下一輪融資搶占機會。

項目執行目標

  • 跟蹤搜索用戶的需求表達,補充和改造搜索結果著陸頁面的使用體驗,快速提升搜索點擊率和轉化率;
  • 有步驟地推進關鍵詞引流的規模和效率,與APP運營良性互動;
  • 獲取良性、高頻的搜索結果展現,為該APP達成低成本的展示廣告效果。

項目執行效果:

  • 執行到3個月時,SEM搜索流量的平均下載轉化率從6.95%提升至16.53%,漲幅238%。
  • 日均單個APP下載成本下降至項目執行前的1/4水平,在所有付費渠道中名列前茅。
  • 所獲取用戶質量在客戶所有渠道中排名第二,僅次于SEO。
  • 獲得展示廣告價值的投入產出比約8倍。實際上,這是0成本創造的額外價值。
ASEM優化平均點擊率從1.07%提升到6.93% ASEM搜索流量的平均下載轉化率從6.95%提升至16.53%

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